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电子烟行业遇冷 如何挺过这个冬天是最大的挑战和机会
发布时间:2020-11-26 16:18 来源:互联网

  在外界看来,曾经认为电子烟是最赚钱的赛道之一,毛利高达“70%”。如今有从业者却爆料,行业毛利已经开始下降,有工厂的毛利现在仅有“20%~25%”。当然,对深谙行业的业内人士来说,这个数据明显有一定的水分。

  就在半年前,电子烟领域还是一片热火朝天的景象。最热的时候几乎每周就有一起融资报道。在今年前9个月内,国内已经有35家电子烟品牌获得融资,涉及金额超过10亿元,大多创企在首轮融资时就能拿到千万级别。其中,今年1月电子烟品牌“LINX灵犀”推出,随后获得三轮融资,7月罗永浩的电子烟 “小野”获得3000万元融资。

  有数据显示,去年国内电子烟行业线上销售渠道占比达到80.5%,可以说几乎垄断了大部分销售渠道。就在一众电子烟品牌纷纷摩拳擦掌准备打响双十一销量冲刺大战时,11月1日下午,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。《通告》内容具体总结为一句话,清除线上电子烟销售平台与产品,禁止互联网电子烟广告。

  这意味着,电子烟的身影将在国内线上基本消失,属于电子烟创业者们的销量大卖美梦被击碎。随即,资本市场便感受到了这股冷意。

  据不完全统计,9月~10月间共有十几家电子烟品牌获得融资,而从11月1日的高压监管落实后到现在,市场上只有一家完成融资,融资热度明显下降。一家行业前5的电子烟公司现在正在进行20%~40%比例的裁员,有项目创始人爆料,在电子烟风口时,公司想要挖人都难,现在却有大把行业前五的公司员工,甚至中高层投来简历。

  不过,一个还算乐观的消息是,目前网络禁售等监管政策并没有把电子烟“一棍子打死”。深圳市控烟协会副会长庄润森曾表示,协会控烟与否的问题不必争论,但传统香烟走线下销售道路都没有问题,电子烟也可以。“现在政府还没有要控制电子烟的销量,更多是从保护未成年人的角度。”所以,目前来看,线下将成为国内电子烟品牌商们又一贴身肉搏的竞技场。

  投资人也并没有完全放弃这个赛道,许多人在保持观望态度。今年 6 月,国家标准化管理委员会官方网站显示,“电子烟强制性国家标准”(新国标)已经进入“正在批准”阶段,但迟迟没有落地,新国标大概率将对包括烟油烟具、尼古丁含量、释放物、标示等方面作出标准和要求。

  尽管,特朗普为了争取选票,有意暂停调味电子烟禁令,看似一个良好的转机,但是从全球范围内来看,加强对电子烟进行监管已成为大部分国家的共识。

  毋庸置疑,对大部分电子烟公司和从业者来说,挑战和机会都在于如何挺过这个冬天。

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  素材来源:亿融创服、铅笔道、硅兔赛跑、投资界,图片来源于网络。

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