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老板电器少收4亿,厨电行业冬天真的来了?
发布时间:2020-05-03 10:00 来源:互联网

因方太没有上市,作为厨电白马,老板电器和华帝股份一直是中国厨电行业的风向标。之前华帝发布了2020年第一季度业绩,引发了投资者对厨电市场预期的担心。而今天老板发布的业绩报告,似乎坐实了厨电行业将会持续下滑、进入冬天的事实。

今日,老板电器(002508)发布了2020年第一季度业绩:第一季度销售收入12.66亿元,同比下滑(2019年第一季度16.6亿元)23.76%,净利润2.45亿元,同比下滑(2019年第一季度3.2亿元)23.35%。

当然,对比二三线品牌的断崖式下跌,以及行业平均40%以上的跌幅,老板电器还算是比较抗跌的,但也引发了投资者和行业人士的普遍担心:厨电行业是否真的迎来了拐点,进入了冬天?

今年的经济运行数据显示,第一季度GDP同比下滑6.8%,属于10年来首次下跌。这表明疫情对于经济的影响之深,中国产业的转型之难。作为大气候之下的小气候,厨电行业也不能幸免,受制于疫情的影响,以及房产市场的下行、刚需被抑制,增量市场红利消退等因素,据据奥维云网数据显示,2020年一季度厨卫市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热、燃热、洗碗机、集成灶)零售额为170.5亿元,同比下滑超四成;零售量为1422.6万台,同比下滑33.7%。

至于纯线下销售的表现,可能更为糟糕。2020年一季度,吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器及消毒碗柜线下零售额,分别同比下滑51.96%、48.01%、46.43%、52.49%、52.15%。

放大至整个家电行业,数据也十分难看。4月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年第一季度中国家电市场报告》。《报告》显示,今年第一季度,我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元,同比下降35.8%。其中彩电市场零售额为220亿元、空调市场零售额为145亿元、冰箱市场零售额为135亿元、洗衣机市场零售额为105亿元、厨房电器市场零售额225为亿元、生活家电市场零售额为344亿元。受新冠肺炎疫情影响,今年第一季度大家电和安装类家电下滑严重。

2020年第一季度,我国家电市场零售额规模达1204亿元;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%。同样,厨电行业的一些细分品类如消毒柜、洗碗机、烤箱等电器出现了不同幅度的增长,特别是台式烤箱增长率达到了217%,消毒柜达到了115%。

不过,厨电行业的整体下滑趋势仍然存在,我认为在第二季度大幅度反弹的可能性仍然不大,厨电行业仍然要未雨绸缪,开源节流,抱团取暖,特别是要积极拥抱社交电商和直播带货,度过难关,耐心等待经济出现转机。

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