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FDA批准IQOS进入美国市场 IQOS或将美国变为第二个“日本”
发布时间:2021-06-14 11:31 来源:互联网

  2017年3月31日,菲莫国际PMI就已向美国FDA烟草产品中心提交关于IQOS的PMTA申请。同年8月,美国食品药品管理局(Food and Drug Administration, 以下简称FDA)已完成对IQOS的PMTA(烟草产品销售许可证申请)的初步审查,并接受IQOS的实质性审查申请。根据FDA审核流程,IQOS有望2019年通过PMTA,获得烟草产品销售许可,成功拓展美国市场。如今,IQOS终于如愿以偿。

  据了解,美国当地时间2019年4月30日消息,FDA在官方网站上发文正式批准通过IQOS入市申请,即IQOS加热不燃烧烟草设备及相关的烟弹产品在美国将合法销售。

  IQOS,英文全称为I Quit Original Smoking,是全球第一大烟草公司菲利普莫里斯国际集团公司(Philip Morris International Inc., PM)投入数十亿美元,历经数年时间研发的 一款加热不燃烧新型烟草制品(HNB),为新型烟草领域划时代产品。IQOS由烟弹、加热烟杆、充电收纳盒组成,通过烟杆将烟弹加热至最高350度,从而释放让人上瘾的尼古丁气雾,而不产生对人体有害的焦油、以及烟雾与烟灰,相比需要超过600度温度下燃烧的香烟,具备危害低、无二手烟污染等好处,满足用户寻求更加健康吸烟方式的需求。

  IQOS目前已经在日本、韩国等多个国际和地区取得了成功。根据天风证券的报告,目前日本为IQOS的主要市场、韩国次之,同时IQOS进入东欧47%地区、俄罗斯和中国以及东南亚部分市场。

  2018年度,日本IQOS渗透率15.2%,韩国市场,历时2年时间,IQOS渗透率由0%上升至8.5%,东欧渗透率由0.6%上升至1.7%,俄罗斯由0.2%上升至1.8%。

  菲莫国际2018年年度报告显示,实现营业收入和净利润分别为296.25亿美元和79.11亿美元,同比增长3.05%和31.09%;在市场销售方面,受益于IQOS市场的全面增长,全年实现销售443亿支,同比增长93.2%,目前市值1300亿美元。

  母公司奥驰亚董事长兼CEO霍华德·威拉德表示,在获得FDA批准情况下,菲莫国际美国公司将首先在美国亚特兰大为成年吸烟者引入IQOS,并打算充分利用公司在加热烟草方面的先发优势,尽可能占领市场。

  据PMI数据显示,全球已经有700万人完全转向IQOS。美国人口3.3亿,按照2018年13.9%的吸烟率算,美国大约有4600万成年吸烟者,对加热不燃烧行业来说,美国是一个海量市场,对于被认为是未来烟草主流方式的IQOS来说,更是如此。

  为了配合计划的推进,菲莫国际美国公司计划在亚特兰搭建终端销售系统,包括开设IQOS专卖店,并构建大量的移动零售单位,与之配套的是入驻Circle K,Murphy USA,QuikTrip ,RaceTrac,Speedway等500家商超、便利店的IQOS烟弹销售渠道,并且已经组建了市场营销团队为相关活动策划准备。

  针对IQOS获准进入美国市场的消息,在国内电子烟圈内也引起广泛关注和讨论,有行业学者认为FDA的决定是对加热不燃烧烟草制品来说是一个里程碑,预示着一个新的市场高潮即将来临。也有的行业老板不以为然,认为IQOS的热度已过,电子烟才是未来趋势。

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